一般財団法人環境イノベーション情報機構
アミタ流社会的マーケティングのススメ 利益につながるCSR実践セミナー
企業は、社会においてどのような責任を果たすべきか−東日本大震災は、多くの企業にこの問いを突きつけています。
CSRは、より社会のニーズに即したものになるべきです。また、それを継続するためには、長期的な利益に、より確かにつながるものにならねばなりません。
そのための手法の1つが、CSRに、マーケティングの考え方を導入することです。
本セミナーでは、CSRの中でもコミュニケーションの部分にスポットを当てて、マーケティングの観点をどのように導入すればよいか、具体的な実務ではどうすれば良いのか、どうしたら利益につながるCSRコミュニケーションが展開できるのか、を解説します。
講師は、持続可能社会という「理念」と、それを継続させるための「利益」の両立を追求してきたアミタグループから、マーケティングを専門とする3名の社員が担当します。
■対象
・中堅〜大企業で、CSRを利益につなげる方法に興味のある担当者の方
・零細〜中小企業で、CSRと本業を関連づけたい経営層・担当者の方
■受講後のイメージ
・次回のCSRレポート／CSRウェブサイトを、利益につながる形にシフトしていくイメージができるようになる
・CSRコミュニケーションの費用対効果を測定し、コストを最適化できるようになる
・社内を動かして、CSRを利益につなげるための体制を作れるようになる
■プログラムと講師
【第1講座】売上を伸ばすためのクリエイティブ
1）「理念なき利益は犯罪 利益なき理念は寝言」−CSR３つの軸
・理念と利益
・「持続可能」の概念
・「顧客（市場）」と「自社（営業）」とは何か
2)「言葉」と「戦略」でここまで変わる−環境商品をどう表現するか
・エコ商品をどう売るか
・企業力を高める「７つ」の表現方法
・成功事例とその実践(ストーリーブック) 等
【講師】
古川大輔（株式会社トビムシ 経営コンサルタント兼マーケティング統括）
東京大学農学部、同大学院農学生命科学科修了。株式会社船井総合研究所にて地域ブランド創造チームを設立し、環境、農業、林材業、住宅業界の経営コンサルティングに従事の後、2009年2月から現職。
地域振興、森林環境、木材流通、マーケティングに関するセミナー、講演多数。奈良県吉野郡川上村の観光PR「かみせ大使」でもある。
ブログ：地域再生・森林再生コンサルタント日記
http://daisukefurukawa.blog18.fc2.com/
【第2講座】コストを下げるためのメディア選定
1)どうやってCSRコミュニケーションの費用対効果を計るか
・目標設定のポイント
・効果測定の具体的手法と測定ツール
・効果測定なきコスト削減は可能か 等
2)費用対効果の良いメディアをどう選定し、活用するか
・最初に決めるべきこと
・「コストが下がる」は本当？ウェブ特有の3つのコスト
・紙のCSRレポートのコストを決める8つの要素
・ソーシャルメディアとその他の新たな技術 等
【講師】
渡邉文隆（アミタ株式会社 マーケティング支援課 主事）
京都大学総合人間学部卒業。デジタルハリウッド大学大学院修了。2000年から国内外のNPOでファンドレイザー／プロジェクトリーダーとして活動。現在はアミタで環境ビジネス、CSR活動やNPOのウェブ戦略／マーケティング支援に携わる。アックゼロヨン・アワードや企業ウェブ・グランプリ等のウェブ関連アワード、論文等で複数受賞。マーケティング支援に携わった企業やNPOが成果を出した、賞を受賞した、といった知らせを聞くのが何よりの楽しみ。
ブログ：ソーシャルマーケティングな日々
http://www.web-for-socialchange.org/frontier_life/
【第3講座】「分かっているけど社内を説得できない」を打破する体制づくり
1)CSR部門の位置づけから考える社内説得の難易度
・あなたの会社はどの組織パターン？
・社内浸透がなぜできない？
・CSR部門の仕事を経営層に理解してもらうには
・他社を研究する 等
2)将来的な組織体制の展望
・経営者と何で「握る」か？
・今回の震災で分かったこと
・日本人のものの見方の変化と企業のあり方 等
【講師】
猪又陽一（アミタ株式会社 マーケティング支援課 課長）
早稲田大学理工学部電気工学科卒業。株式会社ベネッセコーポレーションにて雑誌編集やダイレクトマーケティングを経験後、外資系ネット企業の日本法人やネットビジネスの立ち上げに携わる。その後、株式会社リクルートエージェントにて新規ビジネスを軌道にのせた後、アミタに合流。現在、環境分野におけるマーケティングや仕事・雇用・教育をテーマに研究開発。
2010年企業ウェブ・グランプリBtoB部門受賞サイト「おしえて！アミタさん」や「CSR JAPAN」をプロデュース。2011年、宣伝会議にて「BtoBマーケティング」の有料セミナー講師など幅広い活動を展開。
Twitter： http://twitter.com/inoyoko1226
※講師・プログラムは変更になる場合がございます。
【登録日】2011.04.22